假如你沒有任何寫作經驗，並且能投入自媒體的時間不多，我強烈建議先選一個平台發表 10 篇文章後，再來思考這個問題，否則前期的評估、測試、研究、費用，會抹煞 99% 的人對寫作的熱情。

但如果你已經累積一定的文章量，並開始感受到平台的不便，那這篇文章非常適合你，裡面有提供具體案例和自我評估的題目，幫助你判斷是否要自架站。

ㄧ、什麼是部落格平台？什麼是自架站？

筆者過去 4 年在 Medium 平台發表超過 300 篇文章，並累積了數百萬的流量。

但因為前陣子帳號被無預警停權，且未來有更多客製化的業務需求，所以我開始認真研究兩者的優缺點。

部落格平台

優點：

1. 操作簡單：註冊帳號即可發文。
2. 不用維護：不用管網站的安全性、效能優化、外型設計等繁瑣的技術問題。
3. 更高的起點： 部分平台（ex: Medium）有內部流量，且內建較高的 SEO 權重，讓文章有更容易被看見。

缺點：

1. 功能有限：無法自由設計網站或加入額外功能，且沒有網站主控權（ex: 無法安裝 GA / Google Search Console）。
2. 風險高：如果平台政策改變（ex: 收費或關閉服務），過去建立的 SEO 與內容可能會直接消失。

自架站

優點：

1. 完全掌控：你可以自由設計網站外觀，並加入任何需要的功能（ex: 購物車、廣告）。
2. 專業形象：有自己的網址與的客製化的版面設計，能讓大家認對你有更深刻的印象。

缺點：

1. 技術門檻高：需要花錢外包，或學習如何架設與維護網站。
2. 時間成本：前期的評估、建立後的維護與升級需要耗費許多精力。
3. 資安風險：要自行處理網站的安全性問題（ex: 購買 SSL 憑證、 防禦 DDOS 功能、程式碼漏洞…）。

二、透過案例來評估自己是否需要自架站

• 只是想寫寫日記或分享興趣：使用部落格平台會更適合（ex: Blogger、Medium），因為你可以把注意力放在寫作，而不用擔心技術問題。
• 想建立個人品牌或賺錢：自架站彈性更大，因為你可以自由設計網站，並透過廣告或聯盟行銷盈利。
• 推廣商品或經營電商：自架站是必要的，你可以結合部落格推廣產品與服務，增加轉換率。

三、自架站前先問自己 4 個問題

Q1: 你寫文章的目標是什麼？

• ☐ 分享興趣
• ☐ 建立品牌
• ☐ 增加收入

Q2: 你願意學習技術嗎？

• ☐ 願意學習架站工具（ex: WordPress、Hexo）與基本程式技能
• ☐ 希望簡單快速上手

Q3: 你有多少時間和預算？

• 時間（每週）：☐ < 5 小時 ☐ 5–10 小時 ☐ > 10 小時
• 預算（每月）：☐ 免費 ☐ 500–1000 元 ☐ > 1000 元

Q4: 您是否能接受部落格平台政策改變帶來的風險（ex: 收費、關閉）？

• ☐ 是
• ☐ 否

四、深度解析自架站的優缺點

優點：

• 自由度高：能自行設計版面、擴充功能，並安裝 GA / Google Search Console 追蹤流量數據。
• 專業感：專屬的網址和設計能提升信任感，在商業合作時更具有說服力。
• SEO 優勢：可自行添加 Sitemap、Canonical URL 與內部連結，讓搜尋引擎更容易爬蟲與取得排名。

缺點：

• 需要學習：像 WordPress 雖然方便，但仍有許多外掛和設定需要掌握。
• 安全性問題：需要購買 SSL 憑證、定期備份網站、安裝資安外掛。
• 時間成本：你需要從「創作者」改成「經營者」的角度來看事情，要考量的細節非常多（ex: 排版、分類、視覺、廣告）

五、我該怎麼選？

如果你：

• 只想分享興趣，不想花太多時間與金錢，部落格平台是個試水溫的好地方。
• 有長期目標，希望建立個人品牌，那自架站是條繞不過去的路。

平台就像是奢華的城堡，他會幫客人準備好一切，但你不知道什麼時候會被趕出去；而自架站雖然起始荒蕪，但你擁有絕對的話語權。

假如看完這篇文章後，你認為自己有自架站的需求，可以 Follow 筆者的部落格。

下一篇將探討選擇「自架站工具」時，有哪些細節需要注意。我們真的需要 WordPress 這類有後台工具嗎？還是用 Hugo、Hexo 生成的靜態網站就已經滿足需求了？